はてなの仕事
オウンドメディア戦略に必須のペルソナ設定とは？ 基礎知識や失敗しないための3ステップを紹介【マニュアル公開中】
企業ブログやオウンドメディア運営にペルソナ設定が重要な理由を紹介。戦略設計においてペルソナがどんな役割を果たすか、ターゲット、カスタマージャーニーとの違いほか具体的な設定方法を3ステップでわかりやすく解説。オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアルの内容を元に紹介しています。
GA4の便利機能「オーディエンス」を活用しよう（寄稿：小川卓）
GA4より新たに登場した新機能「オーディエンス」でできること、設定の仕方、活用方法を小川卓さんがわかりやすく解説。セグメントとの違いについても紹介しています。サイト改善・分析に活用できるほかGoogle広告の配信ターゲットとしても利用できるので、Webマーケティング担当者は知っておいて損はない機能です。
GA4のよくある質問7つ（寄稿：小川卓）
GA4に関してよく聞かれる質問と回答を7つピックアップいたしましたので、紹介いたします。ぜひ目を通していただき、GA4を正しく理解出来ているか確認してみましょう。
【フォーネスライフ/三井住友海上/LINEヤフー登壇】マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割と課題 - はてなマーケティングセミナーレポート
はてなでは、2024年6月20日（木）に、企業のWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様を対象にした無料オンラインセミナー「マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割と課題]」を開催しました。 ゲストにフォーネスライフ株式会社/三井住友海上火災保険株式会社/LINEヤフー株式会社のオウンドメディアご担当者様をお迎えし、マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割、KPIなどについ…
重要度別：2024年1-6月 GA4のアップデート紹介（寄稿：小川卓）
Google Analytlcs 4 は2022年に正式リリースされてからも継続的にアップデートを重ねています。今回の記事では、2024年1月以降に行われたアップデートをまとめて紹介いたします。 アップデートによって何が変わったのか、どう活用できるのか？そして筆者が考える役立ち度（５段階評価）も紹介いたします。対象が非常に限られているものや、影響が無いものはピックアップしません。それでは時系列で早…
オウンドメディア運営時に設定しておくと便利なGA4 探索レポート３選（寄稿：小川卓）
オウンドメディア向けにGA4で設定しておくと便利な探索レポートを3つご紹介します。これらを設定することでオウンドメディアを訪れるユーザーの理解を高めることができます。
オウンドメディアサイトの評価に役立つGoogle Analytics 4のカスタムレポート作成ガイド（寄稿：小川卓）
オウンドメディア向けのGA4カスタムレポートの作成方法と見方について紹介いたします。まずはこのカスタムレポートを見ておけば、各記事の評価が適切に行えるようになります。
Google Analytics 4 以外でウェブサイトを分析・改善するための無料ツール群とオウンドメディアでの活用法（寄稿：小川卓）
Google Analytics 4はアクセス解析ツールのスタンダードとして、多くの企業やサイトに導入されています。しかし利用ハードルが高いのもまた事実です。数多くあるレポートや、自由度が高すぎて迷ってしまう探索レポート、独自の用語なども沢山あり、利用に苦労されている方も多いのではないでしょうか。 そこで、GA4以外でウェブサイトのユーザー行動を理解し、サイト改善するためのツールを厳選して紹介しま…
コンテンツマーケティングのKPIの視点は「オーディエンスを作り、温められているか」（寄稿：いちしま泰樹）
皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ オウンドメディアでのコンテンツマーケティングを例に、どのような視点でKPIを設けて向き合えば良いのか、そのヒントを紹介いたします。
Google Analytics 4 で正しく理解しておくと安心な「指標」８選（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。Google Analytics 4 の本格利用がGoogle Analytics終了とともに始まり、多くのサイトや企業が移行を完了したと思われます。今回は誤った理解をされがちな数値を８個まとめてみました。普段なにげなく使っている指標も実はこんな仕様だった！というのを理解しておくと、適切な指標を選んだり、説明できたり出来るようになります。
クマベイス登壇：「オウンドメディアにおけるメール活用・AI活用」 - はてなブログMedia導入企業向け勉強会レポート
はてなでは、オウンドメディアのトータル支援「はてな MediaSuite」やオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」の導入企業様にご案内するためのクローズドイベントを定期開催しています。 本記事では、先日開催したクローズド勉強会にて株式会社クマベイス様にご登壇いただいた内容の一部をご紹介します。お話いただいたテーマは、オウンドメディアにおける「メールマーケティング」と「AI」の活用について…
Google Analytics 4 でミスされやすい・誤解されやすい「設定」７選（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。Google Analytics 4 の本格利用がGoogle Analytics終了とともに始まり、多くのサイトや企業が移行を完了したと思われます。しかしGA4は新しい計測形式になり、混同しやすい内容が増えました。特に今までGAを使っていた人ほど、誤った理解で設定を行ったり、数値の定義を間違えて理解してしまいます。 そこで今回は注意するべきポイントを7個まとめてみ…
JIAA（一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会）の「コンテンツマーケティング研究会 ハンドブック 2023」が公開されました
はてな 執行役員 コンテンツ本部長の大久保が推進メンバーとして参加させていただいている、JIAA（一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会）のコンテンツマーケティング研究会にて、これまで開催してきたセミナーレポートなどをまとめたハンドブックが公開になりました。JIAA会員の方はぜひご覧ください。
CONTENT MARKETING DAY2023に登壇します
コンテンツマーケティングの考え方に共感し、実践ノウハウを学ぶためのコミュニティ・イベント「CONTENT MARKETING DAY2023」に、はてな大久保が登壇します。開催は2023年12月04日（月）12:00〜10日（日）23:59です。
オウンドメディア担当者が知っておきたい GA4 × BigQuery 前編（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。今回は、全2回で Google アナリティクス4（以下「GA4」) × BigQuery に関して紹介をしていきます。 第1回は、BigQueryについての基本的なご説明と、GA4連携におけるメリットなどについてご紹介していきます。 GA4 × BigQuery を活用することで、オウンドメディアの分析や効果の可視化に大きく役立つと思いますので、ぜひ参考にしてみてく…
オウンドメディア担当者が知っておきたい GA4 × BigQuery 後編（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。今回は、全2回で Google アナリティクス4（以下「GA4」) × BigQuery に関して紹介をしていきます。 後編となる第2回は、BigQueryとGA４の連携方法や、GA4のデータをより活用するための方法についてご紹介していきます。GA4 × BigQuery を活用することで、オウンドメディアの分析や効果の可視化に大きく役立つと思いますので、ぜひ参考に…
オウンドメディアのコンバージョン連載 第2回：GA4を活用したオウンドメディアの分析と改善方法（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアのコンバージョン改善方法について紹介をしていきます。GA4でデータを取得した上で、どのような改善策を考えていくのかの具体的な方法を紹介させていただきます。
オウンドメディアのコンバージョン連載 第1回：GA4での設定・確認方法（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアのコンバージョン改善方法について紹介をしていきます。オウンドメディアで設定するべきコンバージョンは何か？そしてそれらの数値を最新のアクセス解析ツールであるGoogle Analytics 4でどのように設定し確認するかを紹介いたします。
サブディレクトリ運用への移行でPV3倍を実現した「マネ育チャンネル」事例 - はてなブログMedia導入企業向け勉強会レポート
オウンドメディア「マネ育チャンネル」のサブディレクトリ運用への移行によってPV3倍を実現した事例についての勉強会レポートをご紹介します。
GA4連載第3回：「オウンドメディアサイト × GA4」で見るべきKPIや分析方法（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディア担当者がGA4で見るべきKPIや分析方法について解説します。GA4の導入や設計など数多くの案件に携わっている株式会社HAPPY ANALYTICSの小川卓さんによる全3回のGA4連載の第3回。
GA4連載第2回：オウンドメディア担当者がGA4を導入するための初期設定と活用するべきレポート（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディア担当者がGA4を導入するための初期設定と活用するべきレポートについての解説します。GA4の導入や設計など数多くの案件に携わっている株式会社HAPPY ANALYTICSの小川卓さんによる全3回のGA4連載の第2回。
コンテンツマーケティングワールド2022 ミニ報告会 | Bye, Bye Buyer's Journey（JADE 伊東氏登壇レポート）
2022年10月27日、世界最大級のコンテンツマーケティングカンファレンス「Content Marketing World 2022」で語られた最新動向を共有するイベントが開催されました。 はてなビジネスブログでは、印象的だったセッションを共有した株式会社JADE代表取締役 伊東の発表「Bye, Bye Buyer's Journey」の一部をレポートします。
GA4連載第1回：オウンドメディア担当者がGA4に移行するべき4つの理由（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。GA4の導入や設計など数多くの案件に携わっている株式会社HAPPY ANALYTICSの小川卓さんによる全3回のGA4連載。第1回では、オウンドメディア担当者がGA4をなるべく早く導入するべき4つの理由をご紹介いただいています。
コンテンツマーケティングに関する調査「コンテンツマーケティング・サーベイ」のレポートが公開されました
Content Marketing Academy が実施した「コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022」の調査レポートが公開されました。調査レポートでは、「コンテンツマーケティングがビジネス上の成果を上げている」と回答したユーザーが、どういった施策や活動を行っているかを紹介しています。
ウェブアナリスト 小川卓氏がおすすめする、Googleアナリティクス4の「メディアならではの活用法」
はてながウェブアナリストの小川卓氏をお招きして開催したクローズド勉強会「Google アナリティクス4 オンライン勉強会 ～メディアならではの活用方法～」の一部をレポートでご紹介します。勉強会資料がダウンロードいただけるフォームもご用意していますので、ぜひご利用ください。
BtoBオウンドメディアの事例と立ち上げのポイント
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアと言うとBtoCのイメージが強いかもしれませんが、BtoBの業種でもオウンドメディアを展開している企業は多くあります。BtoBとBtoCのオウンドメディアの違いを踏まえた上でBtoB業種のオウンドメディアの事例を紹介します。
CONTENT MARKETING DAY2021にてオリックス株式会社・株式会社カインズのオウンドメディア事例をご紹介します #CM_Day2021
2021年12月15日～12月17日にオンライン開催するマーケティングに特化した専門カンファレンス「CONTENT MARKETING DAY 2021」に、はてな プロデューサーの磯和が登壇します。セッションでは、ゲストにオリックス株式会社「MOVE ON!」、株式会社カインズ「となりのカインズさん」の担当者様をお迎えし、オウンドメディアの戦略や運用に関するお話をお伺いしています。事前にお申込み…
デイリーポータルZが考えるファンを獲得するための工夫とは：セミナーレポート「デイリーポータルZとはてなが設計するオウンドメディア戦略」
はてなでは、企業向けオウンドメディア支援サービスの新しい取り組みとして「デイリーポータルZ」と連携した「はてな MediaSuite Z（以下、MSZ）」の提供を開始しました。2021年11月に開催したオンラインセミナー「デイリーポータルZとはてなが設計するオウンドメディア戦略」は、今年8月に実施したMSZの取り組みについてご紹介したセミナーを好評につき再開催したものです。この記事では、11月に開…
セミナーレポート：デイリーポータルZとはてなが設計するオウンドメディア戦略
はてなでは、企業向けオウンドメディア支援サービスの新しい取り組みとして「デイリーポータルZ」と連携した「はてな MediaSuite Z（以下、MSZ）」の提供を開始します。2021年8月25日にMSZの取り組みについてご紹介したセミナー「デイリーポータルZとはてなが設計するオウンドメディア戦略」を開催しました。本記事では、セミナーの様子を一部ご紹介します。 はてなとデイリーポータルZによる共同メ…
【コンテンツマーケティング】オウンドメディア構築時のCMS選定方法
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを始めたい、既存のオウンドメディアをリニューアルしたいという時、CMSの選定は今後の運用体制にも影響する重要な検討課題となります。そこで、CMSの選定のポイントについてまとめてみました。
オウンドメディアのKPIとは？設定方法やポイント、事例をわかりやすく紹介！
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの戦略策定において、頭を悩ませるのがKPIの設定です。KPIの設定方法やポイント、KPIの設定事例を紹介します。
データテクノロジスト柳井隆道氏に聞く！上級者のオウンドメディアのアクセス解析
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの運用において、分析・評価をどうしていいのか悩むことも多いと思います。今回はWebアクセス解析のプロフェッショナルである、Option合同会社マーケティングテクノロジスト 柳井隆道氏に、オウンドメディアのためのアクセス解析についてお話をうかがいました。
オウンドメディア戦略に役立つ「カスタマージャーニー」と「ペルソナ」の基礎知識
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの戦略立案の中でも、顧客接点と顧客体験を整理する際にはカスタマージャーニーマップとペルソナが役立ちます。今回は、オウンドメディアの戦略策定のためのカスタマージャーニーとペルソナの概念と活用目的について解説します。
【わかりやすく解説】オウンドメディアとは？定義とメリットやその役割
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアに力を入れる企業が増えています。ここでは、オウンドメディアの定義、その位置づけ、メリットについて解説します。オウンドメディアの定義は、自社で所有、管理しているメディア（媒体）です。自社で所有、管理しているメディアであれば、オンライン、オフライン問わず、オウンドメディアに含まれます。
セミナーレポート：サッポロビール / TRENDEMON / はてなが登壇「コンテンツマーケティングの最新トレンドと情報資産活用」を開催しました
オウンドメディアなら【はてな】。はてな営業部とコンテンツのアトリビューション分析ツールを提供するTRENDEMON JAPANは、オンラインセミナー「コンテンツマーケティングの最新トレンドと情報資産活用」を開催しました。
セミナーレポート：【CINRA×はてな】採用担当者向けオウンドメディアセミナーを開催しました
オウンドメディアなら【はてな】。採用担当者向けオウンドメディアセミナーと称して、CINRA様と採用活動をを効率的に行う為にオウンドメディアの立ち上げ方から、何を意識して運営をすることが成功への近道なのが、多くの事例をもつ両社でのかを紹介す
雑誌「Web Designing」2020年4月号に出稿しました
※「はてなブログMedia」は2025年2月にブランド刷新を行い「はてなCMS」として提供をしております。詳細はこちらをご覧ください。また、本記事では旧サービス名称となる「はてなブログMedia」記載のままの掲載としております。 雑誌「WebDesigning」2020年4月号・特集「攻めのCMS - Webマーケティングへの積極活用法 -」に出稿しました。オウンドメディアCMS「はてなブログMe…
CONTENT MARKETING DAY 2019 「はてな特別枠（ゴールドパートナー）」のご案内
2019年11月28日（木）に恵比寿のEBiS303で開催される「CONTENT MARKETING DAY 2019」に、はてなプロデューサーの磯和が登壇します。登壇内容と、イベントに無料で参加できる「はてな特別枠」についてご案内します。
急に担当者になったあなたへ！オウンドメディアづくりの基礎的な考え方
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの担当者になった方向けにオウンドメディアの立ち上げ方の基礎的な考え方を解説します。目的の整理からコンテンツの企画、結果の振り返りまでを実際に企業から受けた相談内容をもとに、オウンドメディア立ち上げの基本をご紹介していきます。
導入事例：株式会社アルク様 - 人気のテーマに偏らず新しい挑戦でPV目標へ、「GOTCHA!」を動かす"次"を探る視点
オウンドメディアなら【はてな】。今回は、語学教育総合カンパニーである株式会社アルクのオウンドメディア「GOTCHA！」について、お話を伺いました。
導入事例：株式会社IDOM様 - クルマ初心者向けメディア「norico」、流入が増えても事業サイトへの負荷は増やさないCMS選択
オウンドメディアなら【はてな】。今回は、中古車のガリバーを運営する株式会社IDOMのクルマ初心者向けメディア「norico」の事例をご紹介しています。
導入事例：株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン様 - ユーザーを理解したコンテンツが強み、「BRUDER」のコンセプトと2度の移行の舞台裏
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアCMS「はてなブログMedia」の導入事例を更新しました。株式会社ゴルフダイジェスト・オンラインが運営するゴルフライフスタイル クラスマガジン「BRUDER」について、お話を伺っています。
導入事例：「LINE RECORDS」公式サイト デザインのこだわりとCMS選定のポイント
オウンドメディアCMS「はてなブログMedia」の導入事例を更新しました。今回はLINE株式会社の音楽レーベル「LINE RECORDS」公式サイトについてお話を伺っています。
雑誌「月刊広報会議」2019年5月号に出稿しました
月刊広報会議2019年5月号 【特集：オウンドメディア戦略と編集術】（発売日：2019年4月1日）に出稿しました。月刊広報会議2019年5月号 | 宣伝会議オンラインオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」の導入事例などをご紹介したインタビュー記事を掲載いただいています。記事は以下「AdverTimes」からもご覧いただけます。ブログ感覚でオウンドメディアを更新 CMS「はてなブログMed…
雑誌「Web Designing」2019年4月号に出稿しました
マイナビ出版が発行する雑誌「Web Designing」の2019年4月号【特集：CMS 2.0 新時代の常識】に出稿し、インタビュー記事とサービス紹介を掲載いただきました。
オウンドメディア
戦略ラボとは？
はてなが自ら実践し、その知見を共有する「研究室」。オウンドメディアを事業貢献に繋げるための、本質的な戦略とノウハウを、メディア運営の最前線からお届けします。
