コンテンツマーケティング
【相性診断あり】オウンドメディアコンサルティング会社の選び方＜決定版＞｜2025年最新
オウンドメディアコンサルティング会社選びで失敗したくない方へ。自社の「事業フェーズ」と「目的」を客観的に分析し、最適なコンサル会社を選ぶための方法を解説します。事業成長に貢献するパートナーを見つけるための決定版ガイドです。
【2025年版】これからのオウンドメディア集客方法とは？ すぐできる実践シナリオ5選
オウンドメディア集客で成果を出す具体的なシナリオを5つ厳選して解説。成功の鍵はSEO、SNS、広告、メルマガなどとの施策と結びつける「戦略的チャネル連携」です。リード獲得や顧客育成など、自社の目的に合った方法が見つかります。
AI時代の記事制作は「外注」が正解？内製との比較から成果を出す方法まで
オウンドメディア記事制作の内製・外注で悩んでいませんか？AI時代の今、本当に成果を出すコンテンツとは？本記事では、内製と外注のメリット・デメリット、外注先の3タイプ、売上を伸ばすコンテンツの条件を徹底解説。リソース不足を解消し、事業成長に繋がる記事制作の最適解を見つけましょう。
【雛形付】ペルソナがビジネスを成功に導く理由とは？作り方から戦略的活用法まで解説
「顧客理解が浅い」「施策の成果が出ない」と悩む管理者の方へ。ビジネスを成功に導くペルソナの作り方を徹底解説します。ターゲットとの違いから、よくある失敗例、組織全体で戦略的に活用する方法まで、明日から使える実践的ノウハウをご紹介します。
カスタマージャーニーとは？ジャーニーマップの作り方から、成果を出すための運用法まで解説
カスタマージャーニーとは顧客が製品やサービスを認知してから購入に至るまでの、思考や感情、行動のプロセスを一連の旅に見立てて可視化するマーケティング手法です。基礎知識から具体的な活用法、効果的なマップの作り方まで詳しく解説します。
生成AI時代だからこそ差がつく「コンテンツSEO」の進め方から次の一手まで解説
コンテンツSEOとはユーザーの検索意図に沿った質の高いコンテンツを作成し検索結果の上位表示を目指すマーケティング手法を指します。コンテンツSEOの基礎から実践方法、そして成果を出すポイントを解説。生成AI時代だからこそ意識したいポイントやAI生成コンテンツとの差別化のコツなどをわかりやすく紹介しています。
成果につながるオウンドメディアのKPI設計｜押さえるべきポイントと落とし穴
オウンドメディアのKPIはどう設定する？ KGIとKPIの関係性から、カスタマージャーニーに基づいた具体的な設定手順、KPI設定でありがちな落とし穴とその回避策まで、成功のためのポイントをわかりやすく解説します。
リードの質を変えるホワイトペーパーの作り方とは｜ダウンロード数を最大化する秘訣も紹介
ホワイトペーパーとは、顧客の課題解決を目的とし、有益な情報をまとめた資料のこと。リード獲得やナーチャリングに活用できるため、特にBtoB企業のマーケティング施策として欠かせないものになっています。本記事では、ホワイトペーパーの概要や種類、効果を高めるポイントなどを解説します。
コンテンツマーケティングとは？手法・戦略から再活用の事例まで徹底解説
コンテンツマーケティングとは「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを発信し信頼関係を築き最終的に企業の利益をつなげるマーケティング手法」のこと。種類や手法、メリット、事例、始め方の手順を初心者向けにわかりやすく紹介しています。
オウンドメディア担当者は、どんな風に役割分担をすればいいの？
オウンドメディアを立ち上げるときに悩むこととして「どんな風に役割分担をすればいいのか？」というのがあるのではないでしょうか。本記事では理想的なオウンドメディア運営の体制（必要な役割）について解説します。
ユーザーの検索インテントを把握していますか？ オウンドメディア運用で「KW先行」の記事制作は避けるべき理由
オウンドメディアでコンテンツSEOを行うにあたって「KW先行」の考え方になっていませんか？ 記事制作時に意識すべき点について紹介します。
目指すは「応援される会社」。マーケティング専門家に聞く、消費者行動の変化とオウンドメディア活用法
マーケティング戦略で消費者心理を把握しておくのは非常に重要。上智大学 新井範子教授に、今知っておくべき消費者行動の傾向とコンテンツマーケティングの活用ポイント、とりわけオウンドメディアでの情報発信で意識すべき点を伺いました。消費者が企業やブランドに対し愛着を持ち「応援したくなる」会社と思ってもらえるような関係構築がカギとなるようです。
自社の立ち位置を把握していますか？ オウンドメディア戦略において「状況整理」が重要な理由
マーケティング施策の一つであるオウンドメディア運用の計画段階で「外しちゃいけない」市場調査の重要性について、はてなでオウンドメディアの戦略設計を担当するtm_ishidaが紹介。外部環境を踏まえ自社の立ち位置を可視化し、強みはどこにあるのかを把握することで、「何をすべきか」も見えてくるようです。
コンテンツを“編む”視点を持とう。コンテンツマーケティングで忘れがちな「資産の再活用」の話
コンテンツマーケティングの「コンテンツ」は、ただ制作するだけではもったいない。オウンドメディアの記事コンテンツをホワイトペーパーに再構成するなど、資産の再活用の仕方について紹介します。
“みんな”を対象にしていませんか？ オウンドメディアのコンテンツで「ニッチ」を狙うべき理由
オウンドメディア記事の作り方でおさえておきたい「ニッチ」コンテンツの重要性を例を挙げながら解説。ついやりがちな「できるだけ広い層にあてたい」という考えがオウンドメディア運用の失敗につながる理由ほか、熱量の込もった記事コンテンツの有効性についても紹介します。
BtoBオウンドメディア＝SEOになっていませんか？ 本質的なコンテンツマーケティングをするために考えたいこと
BtoBオウンドメディアの立ち上げを検討している担当者が知っておきたい注意点を「はてな MediaSuite」等の利用を検討される企業様から実際に寄せられる相談事例をもとに紹介します。コンテンツマーケティングとの関係性やSEO施策だけに特化することの問題点などもお伝えします。
「オウンドメディアは意味ない」なんてことはない。失敗しない運用のポイントと初期・中長期で見るべき成果を解説
「オウンドメディアは意味ない・いらない」と言われてしまう理由と、成果が上がらない失敗パターンを紹介。同時に考えておきたい、運用の効果を実感するために必要なKPIの視点を初期・中期・後期とフェーズ毎に解説します。
オウンドメディア
戦略ラボとは？
はてなが自ら実践し、その知見を共有する「研究室」。オウンドメディアを事業貢献に繋げるための、本質的な戦略とノウハウを、メディア運営の最前線からお届けします。
