ピックアップ
GA4とSearch Consoleを連携させてできること。メリットとサイト別の活用例（文・小川卓）
Google Analytics 4（GA4）とGoogle Search Console（GSC）を連携させると、検索流入とサイト内での行動を結び付けることができ、より深い分析が可能に。GA4とGSCの連携方法やそのメリット、活用例を解説します。
重要度別：2025年1-8月 GA4のアップデート紹介（寄稿：小川卓）
Webアナリスト小川卓さんが2025年1-8月のGoogle Analytics 4（GA4）のアップデート内容をピックアップして紹介。画面の様子も見せた上でわかりやすく解説します。
オウンドメディア×GA4でありがちな「コンテンツ分析の失敗」パターンとは（文・小川卓）
オウンドメディアの成果をGA4で確認するときにおさえておきたいポイントを「コンテンツ分析の失敗」例と合わせて小川卓さんが解説。改善事例と合わせてご紹介いただいています。
BtoBオウンドメディアのナーチャリング効果をGA4で測定・可視化する方法（文・小川卓）
GA4初心者向けに、オウンドメディアの「ナーチャリング効果」をGA4で確認するための方法をWebアナリスト・小川卓さんが解説。成果をどう数値化するか悩んだときにすぐ実践できるアイデアを紹介いただいています。
成果をどう数値化する？ オウンドメディアの間接効果をGA4で計測するための方法（文・小川卓）
GA4初心者向けに、オウンドメディアの「間接効果」をGA4で確認するための方法をWebアナリスト・小川卓さんが解説。成果をどう数値化するか悩んだときにすぐ実践できるアイデアを紹介いただいています。
GA4初心者が理解しておきたい、サイト運用で見るべき「レポート」と分析時に使える機能2つ（文・小川卓）
GA4の標準レポートで特に見るべきものをWebアナリスト・小川卓さんが解説。小川さんによると、定期的に見るべき項目は実は限られているのだそう。GA4初心者向けに、ポイントを踏まえ紹介いただいています。
Looker Studioで追加できる表・グラフの使い方を実例で解説。用途に合わせデータを可視化しよう
Looker Studioの各表・グラフの使い方を事例付きでわかりやすく解説。表やスコアカード、棒グラフ・円グラフなどのオウンドメディア分析でよく使うものからマップチャート、ピボットテーブル、散布図、サンキーなども紹介しています。
Looker Studio×オウンドメディアの使い方。レポート設定方法や計算フィールドの活用例などを紹介【後編】（文・小川卓）
Looker Studio（旧データポータル）の使い方をWebアナリスト・小川卓さんが解説。記事ではオウンドメディア向けのレポート作成手順とともに計算フィールドを活用したディメンション作成方法なども具体例付きで紹介しています。
「オウンドメディアの役割」をソフトバンク、LIFULL担当者が解説。はてな主催オウンドメディアセミナーレポート【前編】
ゲストにソフトバンク株式会社、株式会社LIFULLのオウンドメディア担当者様を迎え実施したはてな主催のオンラインセミナー「マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割と課題」のセミナーレポートをお届け。企業のWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様に向け、マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割、KPI、生成AIの活用などについて、テーマに沿ったトークセッション形式で事例を紹介…
Looker Studio×オウンドメディアの基本的な使い方。レポート作成手順を解説【前編】（文・小川卓）
Looker Studio（旧データポータル）をオウンドメディア運用に活用するための使い方を紹介。Webアナリスト・小川卓さんがオウンドメディア向けのレポート作成方法を基礎から解説します。
目指すは「応援される会社」。マーケティング専門家に聞く、消費者行動の変化とオウンドメディア活用法
マーケティング戦略で消費者心理を把握しておくのは非常に重要。上智大学 新井範子教授に、今知っておくべき消費者行動の傾向とコンテンツマーケティングの活用ポイント、とりわけオウンドメディアでの情報発信で意識すべき点を伺いました。消費者が企業やブランドに対し愛着を持ち「応援したくなる」会社と思ってもらえるような関係構築がカギとなるようです。
社内外の関係者と良好な関係を築くために。オウンドメディア担当者も知っておきたい「巻き込み力」の高め方
「相談」が苦手と感じていませんか。しかし、相談する力を伸ばすことはビジネスでの困りごとを解決するのに非常に有効です。『相談する力』著者・山中哲男さんに詳しくお話を伺いました。社内外の関係者と連携することも多いオウンドメディア担当者も改めて意識しておきたい心構えとは。
「お金に関する正しい知識」を届け、次世代の投資家層への後押しにつなげたい。日興フロッギーが目指す先
ＳＭＢＣ日興証券が手掛ける投資情報メディア「日興フロッギー」担当者に「持続可能なオウンドメディア運営のヒント」を伺いました。「オウンドメディアで成果が出ているかわからない」「安定的に記事が出せない」といった悩みを持つ運用担当者はもちろん、これから立ち上げを検討している方にとっても参考となる情報が満載です。
SmartHR Mag.が担う事業貢献とは？ 編集力でさまざまな成果を生み出す取り組みを聞いた
株式会社SmartHRが運営するオウンドメディア「SmartHR Mag.」担当者に「持続可能なオウンドメディア運営のヒント」を伺いました。「オウンドメディアで成果が出ているかわからない」「安定的に記事が出せない」といった悩みを持つ運用担当者はもちろん、これから立ち上げを検討している方にとっても参考となる情報が満載です。
まとめてチェックしよう！2024年「よく読まれた」はてなビジネスブログの記事を紹介
オウンドメディアやコンテンツマーケティングに関する情報をお届けする「はてなビジネスブログ」で2024年に公開した記事の中から、よく読まれた人気記事を紹介。GA4の解説コンテンツや継続的な運用を続けるオウンドメディア事例インタビューなど、自社のオウンドメディア運用の参考にしてみてください。
重要度別：2024年6-12月 GA4のアップデート紹介（寄稿：小川卓）
メディアの分析・振り返りに欠かせないGA4ですがディメンションと指標の違いが実はよくわかっていない人も多いのでは。今回はWebアナリスト小川卓さんが2024年6-12月のGA4のアップデート内容をピックアップし紹介。画面の様子も見せた上でわかりやすく解説します。
「wisdom」らしさは忘れない。デジタルマーケティング基盤としてオウンドメディア運用を続けるNECの取り組み
「オウンドメディアで成果が出ているかわからない」「安定的に記事が出せない」といった理由から立ち上げてすぐ「オウンドメディアの運用は意味がない？」と感じるケースも少なくありません。一般的にオウンドメディアで事業貢献し、成果を実感するには中長期的な運用が必要と言われています。そこで、長期運用するオウンドメディア担当者に持続可能な運営のヒントを探るシリーズ企画がスタート。初回は約20年の歴史を誇る「wi…
間違って選択していませんか？ GA4で重要かつ、正しく理解しておきたい「ディメンション」をまとめて紹介（寄稿：小川卓）
メディアの分析・振り返りに欠かせないGA4ですがディメンションと指標の違いが実はよくわかっていない人も多いのでは。今回は正しく理解しておきたい「ディメンション」の項目を小川卓さんが一挙紹介。画面の様子も見せた上でわかりやすく解説します。
CVに直結しない「成果」をどう可視化する？ はてな主催オウンドメディアセミナーレポート【外為どっとコム、DNP登壇】
ゲストに株式会社外為どっとコム、大日本印刷株式会社のオウンドメディア担当者様を迎え実施したはてな主催のオンラインセミナー「マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割と課題」のセミナーレポートをお届け。企業のWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様に向け、マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割、KPI、運用課題などについて、テーマに沿ったトークセッション形式で事例を紹介いただ…
原稿の「さみだれ戻し」は避けるべし。オウンドメディアの記事制作を外注するとき気をつけたいポイント【後編】
オウンドメディア運用で記事を外注したとき、納品された原稿をどう確認し、フィードバックすべきか迷うことはありませんか。さまざまな企業様のオウンドメディア支援を行うはてなのノウハウをもとに、制作パートナーとの適切なコミュニケーションの取り方を解説します。
相手に「曖昧なフィードバック」をしていませんか？ オウンドメディア記事を制作会社と円滑に進めるコツ【前編 / 企画提案〜構成編】
オウンドメディアの記事制作を外注するときのコツをわかりやすく解説。適切な企画案のフィードバックの仕方や構成案の作り方などをおさえておくことで制作パートナーとのコミュニケーションもスムーズになり、運用体制の安定化にもつながります。「外部委託先といまいちうまく噛み合わない」と感じている方ほか、現在コンテンツを内製しているもののリソース不足から外部委託を検討しているオウンドメディア担当者もぜひ参考にして…
オウンドメディア運用のよくある疑問5選。制作にかかる期間は？ 編集長不在でもいい？ などセミナー頻出質問に回答
はてなが主催するWebマーケティング、広報、採用担当者向けのオウンドメディアセミナー（ウェビナー）でよく寄せられる計画〜運用に関する質問と回答を紹介。ペルソナとターゲットの違いやオウンドメディア編集長の役割、制作にかかる期間、オウンドメディアの成果をどのように判断し社内にその価値を伝えていくべきかなど、コンテンツマーケティングに関わる人が抱く「気になり」をわかりやすく解説しています。
「なんとなく」で全部使っていませんか？ GA4とLooker Studioの適切な使い分け方（寄稿：小川卓）
メディアの分析・振り返りに欠かせないGA4。その数値結果を確認する際にGA4のレポート機能、探索機能とLooker Studioどちらを活用すればいいのか迷うことはありませんか。Looker StudioはGA4やスプレッドシート、Search Consoleなどと連携し情報を可視化できるサービス。それぞれの特徴とシーン別のおすすめの使い分け方を小川卓さんがわかりやすく解説します。
コンテンツマーケティングとは？ が分かるおすすめ本10選。基本から実践まで学べるはてなスタッフ推薦本を紹介
コンテンツマーケティングとは？ の基礎情報からWebマーケティング、広告なども学べる本を紹介。オウンドメディアの運用事例や実践方法なども参考にして、自社に合ったコンテンツマーケティングを行っていく参考にしてみてください。株式会社はてなでは「はてな MediaSuite」CMS「はてなブログMedia」などオウンドメディア支援サービスを提供しています。
急にオウンドメディア担当者になったあなたへ！ 運用に必要な手順と制作支援サービス「はてな MediaSuite」の活用法
オウンドメディア担当者になったら知っておきたいメディア立ち上げの手順を5つのステップでわかりやすく解説。成功のポイントほか運用時におさえておきたい点を紹介します。計画からCMS構築、記事制作、分析などをトータルで支援する「はてな MediaSuite」の活用法もピックアップしています。
記事制作に集中できていますか？ オウンドメディア専用CMS「はてなブログMedia」が解決する、運用課題“あるある”
オウンドメディアの立ち上げ時に悩む点の一つCMS選定。代表的なものにWordPressが挙げられますが、より記事制作に集中できる環境を整えたい担当者におすすめのSaaS型CMS「はてなブログMedia」の特徴を紹介。個人向けブログサービス「はてなブログ」の操作性はそのままに、流通やSEOサポート機能なども充実。CMSの移行も対応しています。まずはお気軽に問い合わせください。
【オウンドメディア担当者必見】はてなでは無料オンラインセミナー・イベントを定期開催中！
はてなではオウンドメディアのセミナー・イベントを定期開催中。ペルソナ・カスタマージャーニー設計のポイントや事例紹介、オウンドメディアの始め方など運用担当者に役立つウェビナーを多数実施中です。
オウンドメディア運営を成功に導く！ はてなで公開中の無料資料おすすめ紹介
オウンドメディア運営に役立つはてなの無料資料を紹介。ペルソナ設計からカスタマージャーニー、Google Analytics4（GA4）解説まで、成功のためのノウハウを知りたい方におすすめの情報が満載です。
オウンドメディア運営に欠かせないカスタマージャーニーはどう設定する？ 具体的なステップを紹介【無料資料あり】
オウンドメディア運営に欠かせないペルソナおよびカスタマージャーニーマップ。本記事ではカスタマージャーニーの重要性と具体的な設定方法を、オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアル・テンプレートの内容を基に紹介しています。マーケティング施策の一環で運用するオウンドメディアのコンテンツ戦略を考える上でBtoB、BtoCいずれの場合にもカスタマージャーニーは有効です。
オウンドメディア戦略に必須のペルソナ設定とは？ 基礎知識や失敗しないための3ステップを紹介【マニュアル公開中】
企業ブログやオウンドメディア運営にペルソナ設定が重要な理由を紹介。戦略設計においてペルソナがどんな役割を果たすか、ターゲット、カスタマージャーニーとの違いほか具体的な設定方法を3ステップでわかりやすく解説。オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアルの内容を元に紹介しています。
GA4の便利機能「オーディエンス」を活用しよう（寄稿：小川卓）
GA4より新たに登場した新機能「オーディエンス」でできること、設定の仕方、活用方法を小川卓さんがわかりやすく解説。セグメントとの違いについても紹介しています。サイト改善・分析に活用できるほかGoogle広告の配信ターゲットとしても利用できるので、Webマーケティング担当者は知っておいて損はない機能です。
GA4のよくある質問7つ（寄稿：小川卓）
GA4に関してよく聞かれる質問と回答を7つピックアップいたしましたので、紹介いたします。ぜひ目を通していただき、GA4を正しく理解出来ているか確認してみましょう。
【フォーネスライフ/三井住友海上/LINEヤフー登壇】マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割と課題 - はてなマーケティングセミナーレポート
はてなでは、2024年6月20日（木）に、企業のWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様を対象にした無料オンラインセミナー「マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割と課題]」を開催しました。 ゲストにフォーネスライフ株式会社/三井住友海上火災保険株式会社/LINEヤフー株式会社のオウンドメディアご担当者様をお迎えし、マーケティング戦略におけるオウンドメディアの役割、KPIなどについ…
重要度別：2024年1-6月 GA4のアップデート紹介（寄稿：小川卓）
Google Analytlcs 4 は2022年に正式リリースされてからも継続的にアップデートを重ねています。今回の記事では、2024年1月以降に行われたアップデートをまとめて紹介いたします。 アップデートによって何が変わったのか、どう活用できるのか？そして筆者が考える役立ち度（５段階評価）も紹介いたします。対象が非常に限られているものや、影響が無いものはピックアップしません。それでは時系列で早…
オウンドメディア運営時に設定しておくと便利なGA4 探索レポート３選（寄稿：小川卓）
オウンドメディア向けにGA4で設定しておくと便利な探索レポートを3つご紹介します。これらを設定することでオウンドメディアを訪れるユーザーの理解を高めることができます。
オウンドメディアサイトの評価に役立つGoogle Analytics 4のカスタムレポート作成ガイド（寄稿：小川卓）
オウンドメディア向けのGA4カスタムレポートの作成方法と見方について紹介いたします。まずはこのカスタムレポートを見ておけば、各記事の評価が適切に行えるようになります。
Google Analytics 4 以外でウェブサイトを分析・改善するための無料ツール群とオウンドメディアでの活用法（寄稿：小川卓）
Google Analytics 4はアクセス解析ツールのスタンダードとして、多くの企業やサイトに導入されています。しかし利用ハードルが高いのもまた事実です。数多くあるレポートや、自由度が高すぎて迷ってしまう探索レポート、独自の用語なども沢山あり、利用に苦労されている方も多いのではないでしょうか。 そこで、GA4以外でウェブサイトのユーザー行動を理解し、サイト改善するためのツールを厳選して紹介しま…
コンテンツマーケティングのKPIの視点は「オーディエンスを作り、温められているか」（寄稿：いちしま泰樹）
皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ オウンドメディアでのコンテンツマーケティングを例に、どのような視点でKPIを設けて向き合えば良いのか、そのヒントを紹介いたします。
Google Analytics 4 で正しく理解しておくと安心な「指標」８選（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。Google Analytics 4 の本格利用がGoogle Analytics終了とともに始まり、多くのサイトや企業が移行を完了したと思われます。今回は誤った理解をされがちな数値を８個まとめてみました。普段なにげなく使っている指標も実はこんな仕様だった！というのを理解しておくと、適切な指標を選んだり、説明できたり出来るようになります。
クマベイス登壇：「オウンドメディアにおけるメール活用・AI活用」 - はてなブログMedia導入企業向け勉強会レポート
はてなでは、オウンドメディアのトータル支援「はてな MediaSuite」やオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」の導入企業様にご案内するためのクローズドイベントを定期開催しています。 本記事では、先日開催したクローズド勉強会にて株式会社クマベイス様にご登壇いただいた内容の一部をご紹介します。お話いただいたテーマは、オウンドメディアにおける「メールマーケティング」と「AI」の活用について…
Google Analytics 4 でミスされやすい・誤解されやすい「設定」７選（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。Google Analytics 4 の本格利用がGoogle Analytics終了とともに始まり、多くのサイトや企業が移行を完了したと思われます。しかしGA4は新しい計測形式になり、混同しやすい内容が増えました。特に今までGAを使っていた人ほど、誤った理解で設定を行ったり、数値の定義を間違えて理解してしまいます。 そこで今回は注意するべきポイントを7個まとめてみ…
CONTENT MARKETING DAY2023に登壇します
コンテンツマーケティングの考え方に共感し、実践ノウハウを学ぶためのコミュニティ・イベント「CONTENT MARKETING DAY2023」に、はてな大久保が登壇します。開催は2023年12月04日（月）12:00〜10日（日）23:59です。
オウンドメディア担当者が知っておきたい GA4 × BigQuery 前編（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。今回は、全2回で Google アナリティクス4（以下「GA4」) × BigQuery に関して紹介をしていきます。 第1回は、BigQueryについての基本的なご説明と、GA4連携におけるメリットなどについてご紹介していきます。 GA4 × BigQuery を活用することで、オウンドメディアの分析や効果の可視化に大きく役立つと思いますので、ぜひ参考にしてみてく…
オウンドメディア担当者が知っておきたい GA4 × BigQuery 後編（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。今回は、全2回で Google アナリティクス4（以下「GA4」) × BigQuery に関して紹介をしていきます。 後編となる第2回は、BigQueryとGA４の連携方法や、GA4のデータをより活用するための方法についてご紹介していきます。GA4 × BigQuery を活用することで、オウンドメディアの分析や効果の可視化に大きく役立つと思いますので、ぜひ参考に…
オウンドメディアのコンバージョン連載 第2回：GA4を活用したオウンドメディアの分析と改善方法（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアのコンバージョン改善方法について紹介をしていきます。GA4でデータを取得した上で、どのような改善策を考えていくのかの具体的な方法を紹介させていただきます。
オウンドメディアのコンバージョン連載 第1回：GA4での設定・確認方法（寄稿：小川卓）
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアのコンバージョン改善方法について紹介をしていきます。オウンドメディアで設定するべきコンバージョンは何か？そしてそれらの数値を最新のアクセス解析ツールであるGoogle Analytics 4でどのように設定し確認するかを紹介いたします。
サブディレクトリ運用への移行でPV3倍を実現した「マネ育チャンネル」事例 - はてなブログMedia導入企業向け勉強会レポート
オウンドメディア「マネ育チャンネル」のサブディレクトリ運用への移行によってPV3倍を実現した事例についての勉強会レポートをご紹介します。
オウンドメディア
戦略ラボとは？
はてなが自ら実践し、その知見を共有する「研究室」。オウンドメディアを事業貢献に繋げるための、本質的な戦略とノウハウを、メディア運営の最前線からお届けします。
