戦略設計
【2025年版】オウンドメディア構築ガイド｜戦略設計・CMS選定・費用を解説
オウンドメディア構築の完全ガイド。立ち上げの目的設定から、戦略設計、CMS選定、費用相場、コンテンツ制作、運用まで全10ステップをプロが解説。この記事一つで構築のすべてがわかります。
オウンドメディアマーケティングとは？戦略、新規リード獲得からLTV向上までプロが徹底解説
「PVは伸びたが商談に繋がらない」「広告依存から脱却したい」方は必見。オウンドメディアを単なるコンテンツ発信ツールではなく「事業を動かすマーケティングエンジン」として捉え直す戦略とノウハウを解説。広告に頼らない持続的なリード獲得の仕組みから、LTV向上まで見据えた具体的なロードマップをご紹介します。
【担当者必見】オウンドメディア改善のロードマップ｜成果を出す優先順位をプロの視点で徹底解説
オウンドメディアの改善で重要なのは、施策の数ではなく、「正しい課題の特定方法」と「施策の優先順位付け」です。現状を把握するための3つの重要指標やメディアのフェーズごとの考え方など、詳しく解説します。
【相性診断あり】オウンドメディアコンサルティング会社の選び方＜決定版＞｜2025年最新
オウンドメディアコンサルティング会社選びで失敗したくない方へ。自社の「事業フェーズ」と「目的」を客観的に分析し、最適なコンサル会社を選ぶための方法を解説します。事業成長に貢献するパートナーを見つけるための決定版ガイドです。
オウンドメディア失敗の全パターン解説｜課題がわかるフェーズ・目的別診断あり
オウンドメディア運営で失敗したくない方へ。多くの企業が陥る失敗の原因を「戦略・実行・体制」の3つの視点からプロが解説します。自社の状況に合った課題と具体的な対策が見つかる、目的別の診断付きです。
【担当者必見】LLMO対策、すぐできる現状把握から改善までの4ステップを簡単解説
LLMO（大規模言語モデル最適化）とは？AI時代に必須のLLMOを、SEO対策と比較しながら分かりやすく解説。E-E-A-T強化や構造化データ活用を含む、4ステップの具体的な実践方法と、陥りがちな失敗例についてもご紹介します。
AI時代の記事制作は「外注」が正解？内製との比較から成果を出す方法まで
オウンドメディア記事制作の内製・外注で悩んでいませんか？AI時代の今、本当に成果を出すコンテンツとは？本記事では、内製と外注のメリット・デメリット、外注先の3タイプ、売上を伸ばすコンテンツの条件を徹底解説。リソース不足を解消し、事業成長に繋がる記事制作の最適解を見つけましょう。
GoogleのAIモードはピンチ？チャンス？WEB担当者必見！AI時代に成果を出す3つのコンテンツ戦略
GoogleのAIモードについて解説。AIモードによるWeb検索の変化から、AI時代にも成果を出すための3つのコンテンツ戦略をご紹介します。AIには決して真似できない「不変の価値」を持つコンテンツで、サイトを成長させるヒントをお伝えします。
【雛形付】ペルソナがビジネスを成功に導く理由とは？作り方から戦略的活用法まで解説
「顧客理解が浅い」「施策の成果が出ない」と悩む管理者の方へ。ビジネスを成功に導くペルソナの作り方を徹底解説します。ターゲットとの違いから、よくある失敗例、組織全体で戦略的に活用する方法まで、明日から使える実践的ノウハウをご紹介します。
オウンドメディア立ち上げの全てをプロが徹底解説｜失敗しないための5つのポイントから、具体的な手順費用まで
オウンドメディアの立ち上げ手順まとめ。目的設定からペルソナ作成、チーム編成、メディア構築の具体的な費用、成功事例、コンテンツ制作のポイントまで、オウンドメディアを成功させるための必須知識を解説します。これから立ち上げを検討している方は必見です。
カスタマージャーニーとは？ジャーニーマップの作り方から、成果を出すための運用法まで解説
カスタマージャーニーとは顧客が製品やサービスを認知してから購入に至るまでの、思考や感情、行動のプロセスを一連の旅に見立てて可視化するマーケティング手法です。基礎知識から具体的な活用法、効果的なマップの作り方まで詳しく解説します。
オウンドメディアでのSEOと進め方を解説！生成AI時代のコンテンツ戦略のポイントとは
オウンドメディアSEOの基本ほか、具体的なメリット・デメリット、成果を出すためのポイントを紹介。また、生成AI時代に意識したいコンテンツ戦略についても解説します 。
生成AI時代だからこそ差がつく「コンテンツSEO」の進め方から次の一手まで解説
コンテンツSEOとはユーザーの検索意図に沿った質の高いコンテンツを作成し検索結果の上位表示を目指すマーケティング手法を指します。コンテンツSEOの基礎から実践方法、そして成果を出すポイントを解説。生成AI時代だからこそ意識したいポイントやAI生成コンテンツとの差別化のコツなどをわかりやすく紹介しています。
成果につながるオウンドメディアのKPI設計｜押さえるべきポイントと落とし穴
オウンドメディアのKPIはどう設定する？ KGIとKPIの関係性から、カスタマージャーニーに基づいた具体的な設定手順、KPI設定でありがちな落とし穴とその回避策まで、成功のためのポイントをわかりやすく解説します。
リードの質を変えるホワイトペーパーの作り方とは｜ダウンロード数を最大化する秘訣も紹介
ホワイトペーパーとは、顧客の課題解決を目的とし、有益な情報をまとめた資料のこと。リード獲得やナーチャリングに活用できるため、特にBtoB企業のマーケティング施策として欠かせないものになっています。本記事では、ホワイトペーパーの概要や種類、効果を高めるポイントなどを解説します。
オウンドメディアとは？意味やメリット、企業事例＆運用の手順まで専門家が解説
オウンドメディアとは「自社で保有するメディア」の総称ですが、その目的やメリット・デメリット、成功事例、運用の手順を専門家が解説。初心者でも意味が理解できるようわかりやすく紹介しています。
コンテンツマーケティングとは？手法・戦略から再活用の事例まで徹底解説
コンテンツマーケティングとは「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを発信し信頼関係を築き最終的に企業の利益をつなげるマーケティング手法」のこと。種類や手法、メリット、事例、始め方の手順を初心者向けにわかりやすく紹介しています。
オウンドメディアの「メディア名」ってどう決めるのが正解？ “なんとなく”で決めないために意識すべきポイントを紹介
企業のオウンドメディア名を考える上で考慮すべき点を紹介。「なんとなく」で決めないためにも、戦略から逆算して効果的なメディア名を決めていきましょう。
オウンドメディア担当者は、どんな風に役割分担をすればいいの？
オウンドメディアを立ち上げるときに悩むこととして「どんな風に役割分担をすればいいのか？」というのがあるのではないでしょうか。本記事では理想的なオウンドメディア運営の体制（必要な役割）について解説します。
目指すは「応援される会社」。マーケティング専門家に聞く、消費者行動の変化とオウンドメディア活用法
マーケティング戦略で消費者心理を把握しておくのは非常に重要。上智大学 新井範子教授に、今知っておくべき消費者行動の傾向とコンテンツマーケティングの活用ポイント、とりわけオウンドメディアでの情報発信で意識すべき点を伺いました。消費者が企業やブランドに対し愛着を持ち「応援したくなる」会社と思ってもらえるような関係構築がカギとなるようです。
自社の立ち位置を把握していますか？ オウンドメディア戦略において「状況整理」が重要な理由
マーケティング施策の一つであるオウンドメディア運用の計画段階で「外しちゃいけない」市場調査の重要性について、はてなでオウンドメディアの戦略設計を担当するtm_ishidaが紹介。外部環境を踏まえ自社の立ち位置を可視化し、強みはどこにあるのかを把握することで、「何をすべきか」も見えてくるようです。
“みんな”を対象にしていませんか？ オウンドメディアのコンテンツで「ニッチ」を狙うべき理由
オウンドメディア記事の作り方でおさえておきたい「ニッチ」コンテンツの重要性を例を挙げながら解説。ついやりがちな「できるだけ広い層にあてたい」という考えがオウンドメディア運用の失敗につながる理由ほか、熱量の込もった記事コンテンツの有効性についても紹介します。
「オウンドメディアは意味ない」なんてことはない。失敗しない運用のポイントと初期・中長期で見るべき成果を解説
「オウンドメディアは意味ない・いらない」と言われてしまう理由と、成果が上がらない失敗パターンを紹介。同時に考えておきたい、運用の効果を実感するために必要なKPIの視点を初期・中期・後期とフェーズ毎に解説します。
オウンドメディアとは？ 意味や期待できる運用効果、デメリットまでわかりやすく解説
オウンドメディアとは？ その意味や運用のメリット・デメリット、作り方の手順を例を交えわかりやすく解説。オウンドメディア運用はブランディングやリード獲得などでBtoB、BtoC共に注目される施策です。本記事では合わせて理解しておきたいアーンドメディアとペイドメディアの違いについても記載しているほか、マーケティング、広報・採用担当者向けの無料資料も紹介しています。
オウンドメディア運用のよくある疑問5選。制作にかかる期間は？ 編集長不在でもいい？ などセミナー頻出質問に回答
はてなが主催するWebマーケティング、広報、採用担当者向けのオウンドメディアセミナー（ウェビナー）でよく寄せられる計画〜運用に関する質問と回答を紹介。ペルソナとターゲットの違いやオウンドメディア編集長の役割、制作にかかる期間、オウンドメディアの成果をどのように判断し社内にその価値を伝えていくべきかなど、コンテンツマーケティングに関わる人が抱く「気になり」をわかりやすく解説しています。
オウンドメディア運営に欠かせないカスタマージャーニーはどう設定する？ 具体的なステップを紹介【無料資料あり】
オウンドメディア運営に欠かせないペルソナおよびカスタマージャーニーマップ。本記事ではカスタマージャーニーの重要性と具体的な設定方法を、オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアル・テンプレートの内容を基に紹介しています。マーケティング施策の一環で運用するオウンドメディアのコンテンツ戦略を考える上でBtoB、BtoCいずれの場合にもカスタマージャーニーは有効です。
オウンドメディア戦略に必須のペルソナ設定とは？ 基礎知識や失敗しないための3ステップを紹介【マニュアル公開中】
企業ブログやオウンドメディア運営にペルソナ設定が重要な理由を紹介。戦略設計においてペルソナがどんな役割を果たすか、ターゲット、カスタマージャーニーとの違いほか具体的な設定方法を3ステップでわかりやすく解説。オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアルの内容を元に紹介しています。
コンテンツマーケティングのKPIの視点は「オーディエンスを作り、温められているか」（寄稿：いちしま泰樹）
皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ オウンドメディアでのコンテンツマーケティングを例に、どのような視点でKPIを設けて向き合えば良いのか、そのヒントを紹介いたします。
コンテンツマーケティングワールド2022 ミニ報告会 | Bye, Bye Buyer's Journey（JADE 伊東氏登壇レポート）
2022年10月27日、世界最大級のコンテンツマーケティングカンファレンス「Content Marketing World 2022」で語られた最新動向を共有するイベントが開催されました。 はてなビジネスブログでは、印象的だったセッションを共有した株式会社JADE代表取締役 伊東の発表「Bye, Bye Buyer's Journey」の一部をレポートします。
コンテンツマーケティングに関する調査「コンテンツマーケティング・サーベイ」のレポートが公開されました
Content Marketing Academy が実施した「コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022」の調査レポートが公開されました。調査レポートでは、「コンテンツマーケティングがビジネス上の成果を上げている」と回答したユーザーが、どういった施策や活動を行っているかを紹介しています。
ウェブアナリスト 小川卓氏がおすすめする、Googleアナリティクス4の「メディアならではの活用法」
はてながウェブアナリストの小川卓氏をお招きして開催したクローズド勉強会「Google アナリティクス4 オンライン勉強会 ～メディアならではの活用方法～」の一部をレポートでご紹介します。勉強会資料がダウンロードいただけるフォームもご用意していますので、ぜひご利用ください。
BtoBオウンドメディアの事例と立ち上げのポイント
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアと言うとBtoCのイメージが強いかもしれませんが、BtoBの業種でもオウンドメディアを展開している企業は多くあります。BtoBとBtoCのオウンドメディアの違いを踏まえた上でBtoB業種のオウンドメディアの事例を紹介します。
オウンドメディアの計画と運用に関するご質問6選
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの成果が出る期間は？KPIの設定方法は？などオウンドメディアのセミナーでよく頂くご質問からピックアップしてご紹介します。
オウンドメディアのKPIとは？設定方法やポイント、事例をわかりやすく紹介！
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの戦略策定において、頭を悩ませるのがKPIの設定です。KPIの設定方法やポイント、KPIの設定事例を紹介します。
【計画から運用まで】オウンドメディアの作り方をわかりやすく解説
オウンドメディアなら【はてな】。「これからオウンドメディアを立ち上げたいが、まず何をすればいいかわからない」という方に向けて、計画・構築・運用のフェーズに分けて、最低限抑えておくべきポイントをまとめました。
オウンドメディア戦略に役立つ「カスタマージャーニー」と「ペルソナ」の基礎知識
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの戦略立案の中でも、顧客接点と顧客体験を整理する際にはカスタマージャーニーマップとペルソナが役立ちます。今回は、オウンドメディアの戦略策定のためのカスタマージャーニーとペルソナの概念と活用目的について解説します。
11の成功事例から見るオウンドメディアの運用方法とKPI設定のポイント
オウンドメディアなら【はてな】。すでに多くの企業がオウンドメディアを運用していますが、成功しているメディアの中には目的や運用体制、KPIなどを公開している場合があります。他社のオウンドメディアの情報は、自社のオウンドメディア戦略を考えるにあたって、大いに参考になります。そこで今回は、オウンドメディアの運用について公開されている情報を整理し、その目的や運用方法などについて紹介していきます。
活用すべきデジタルマーケティング手法の選び方を定番からトレンドまでご紹介
オウンドメディアなら【はてな】。デジタルを活用する利点は、単に顧客との接点を増やすだけでなく、閲覧・利用・購入などの行動データを蓄積できることにあります。商品のレコメンドやメルマガのカスタマイズにデータを活用すれば、より的確に顧客のニーズに応えることが可能になります。では、デジタルマーケティングを自社のビジネスに活かすには何から始めればいいのでしょうか。
コンテンツマーケティングの成果に貢献する「SEO」の基礎知識と目的
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングを成果につなげるためにはターゲットとなる人になるべく多く閲覧してもらうことが大切です。そのための施策のひとつが「SEO」です。今回はコンテンツマーケティングの成果に貢献する「SEO」の基礎知識と目的についてご紹介します。
【わかりやすく解説】オウンドメディアとは？定義とメリットやその役割
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアに力を入れる企業が増えています。ここでは、オウンドメディアの定義、その位置づけ、メリットについて解説します。オウンドメディアの定義は、自社で所有、管理しているメディア（媒体）です。自社で所有、管理しているメディアであれば、オンライン、オフライン問わず、オウンドメディアに含まれます。
オウンドメディア運用で悩みがちなポイント3選と改善事例
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアは開始前の計画が重要ではあるものの、運用開始後も見直せるポイントは数多くあります。そんなオウンドメディア運用の悩みのなかから「集客」「KPI」「理解促進」をテーマに、オウンドメディア担当者が取り組んでいる事例をご紹介します。
オウンドメディアを始めるときに考えたい「戦略設計と運営のポイント」
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを始めたいけれども、何から考えていいかわからない。そうしたお悩みを持つ方に、はてなが考える「戦略設計と運営のポイント」についてご紹介します。オウンドメディアを立ち上げる前に、まず最初に把握したいのは、構築から運用の全体像です。
オウンドメディア運用でありがちな"やりづらさ"の解消法
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの運用に課題を感じている方向けに、「ガイドラインの整備」「サイトリニューアル」という2種類の課題解決の方法をご紹介します。なんとなくやりづらいという悩みを放置しておくと運用全体のボトルネックになりかねません。長期運用が成果に繋がるオウンドメディアという施策だからこそ特に、ボトルネックの種は早々に解決しましょう。
【CINRA×はてな】採用担当者向けオウンドメディアセミナーを開催します（2020年6月18日）
はてな営業部とCINRAは、2020年6月18日（木）に、企業の人事・採用ご担当者様を対象にした無料セミナーをオンライン開催します。テーマは「採用に効くオウンドメディアの活用法」です。
採用向けオウンドメディアを初期費用0円、月額7万円でスタートできるプランが登場
オウンドメディアなら【はてな】。企業が自社で求める人材を獲得するための採用マーケティングの一環として、「採用オウンドメディア」による情報発信に取り組む企業が増えています。そこではてなでは、人材採用を目的としたオウンドメディアを対象に、初期費用0円、月額費用7万円でスタートできるプランをご用意し、採用の成功を支援します。
オウンドメディア
戦略ラボとは？
はてなが自ら実践し、その知見を共有する「研究室」。オウンドメディアを事業貢献に繋げるための、本質的な戦略とノウハウを、メディア運営の最前線からお届けします。
