記事制作・編集
【相性診断あり】オウンドメディアコンサルティング会社の選び方＜決定版＞｜2025年最新
オウンドメディアコンサルティング会社選びで失敗したくない方へ。自社の「事業フェーズ」と「目的」を客観的に分析し、最適なコンサル会社を選ぶための方法を解説します。事業成長に貢献するパートナーを見つけるための決定版ガイドです。
【担当者必見】LLMO対策、すぐできる現状把握から改善までの4ステップを簡単解説
LLMO（大規模言語モデル最適化）とは？AI時代に必須のLLMOを、SEO対策と比較しながら分かりやすく解説。E-E-A-T強化や構造化データ活用を含む、4ステップの具体的な実践方法と、陥りがちな失敗例についてもご紹介します。
AI時代の記事制作は「外注」が正解？内製との比較から成果を出す方法まで
オウンドメディア記事制作の内製・外注で悩んでいませんか？AI時代の今、本当に成果を出すコンテンツとは？本記事では、内製と外注のメリット・デメリット、外注先の3タイプ、売上を伸ばすコンテンツの条件を徹底解説。リソース不足を解消し、事業成長に繋がる記事制作の最適解を見つけましょう。
GoogleのAIモードはピンチ？チャンス？WEB担当者必見！AI時代に成果を出す3つのコンテンツ戦略
GoogleのAIモードについて解説。AIモードによるWeb検索の変化から、AI時代にも成果を出すための3つのコンテンツ戦略をご紹介します。AIには決して真似できない「不変の価値」を持つコンテンツで、サイトを成長させるヒントをお伝えします。
AI時代を生き抜くためのSEOキーワード選定とは？ キーワードがコンテンツ戦略成功の鍵を握る理由
SEOキーワード選定は、コンテンツ作成の出発点であり、その後の成果を大きく左右する重要なプロセス。AI時代においてその重要性は高まっています。本記事では、キーワード選定の基本から、具体的な手順、便利なツール、注意したい「落とし穴」まで解説します。
【雛形付】ペルソナがビジネスを成功に導く理由とは？作り方から戦略的活用法まで解説
「顧客理解が浅い」「施策の成果が出ない」と悩む管理者の方へ。ビジネスを成功に導くペルソナの作り方を徹底解説します。ターゲットとの違いから、よくある失敗例、組織全体で戦略的に活用する方法まで、明日から使える実践的ノウハウをご紹介します。
オウンドメディア立ち上げの全てをプロが徹底解説｜失敗しないための5つのポイントから、具体的な手順費用まで
オウンドメディアの立ち上げ手順まとめ。目的設定からペルソナ作成、チーム編成、メディア構築の具体的な費用、成功事例、コンテンツ制作のポイントまで、オウンドメディアを成功させるための必須知識を解説します。これから立ち上げを検討している方は必見です。
なぜあなたの記事は読まれないのか？ SEOライティングで成果を出す「書く前」の戦略とプロが教える全知識
SEOライティングは、Webからの集客を最大化し、ビジネスの成果に繋げるための必須スキル。小手先のテクニックではなく、「書く前の戦略」が重要です。本記事では、キーワード選定のやり方や競合分析という戦略から、書き方のコツや手順といった基本、AI活用まで解説します。
カスタマージャーニーとは？ジャーニーマップの作り方から、成果を出すための運用法まで解説
カスタマージャーニーとは顧客が製品やサービスを認知してから購入に至るまでの、思考や感情、行動のプロセスを一連の旅に見立てて可視化するマーケティング手法です。基礎知識から具体的な活用法、効果的なマップの作り方まで詳しく解説します。
オウンドメディアでのSEOと進め方を解説！生成AI時代のコンテンツ戦略のポイントとは
オウンドメディアSEOの基本ほか、具体的なメリット・デメリット、成果を出すためのポイントを紹介。また、生成AI時代に意識したいコンテンツ戦略についても解説します 。
生成AI時代だからこそ差がつく「コンテンツSEO」の進め方から次の一手まで解説
コンテンツSEOとはユーザーの検索意図に沿った質の高いコンテンツを作成し検索結果の上位表示を目指すマーケティング手法を指します。コンテンツSEOの基礎から実践方法、そして成果を出すポイントを解説。生成AI時代だからこそ意識したいポイントやAI生成コンテンツとの差別化のコツなどをわかりやすく紹介しています。
オウンドメディアの「メディア名」ってどう決めるのが正解？ “なんとなく”で決めないために意識すべきポイントを紹介
企業のオウンドメディア名を考える上で考慮すべき点を紹介。「なんとなく」で決めないためにも、戦略から逆算して効果的なメディア名を決めていきましょう。
接着剤でおなじみの「セメダイン」ならではの切り口が面白い！ はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.10】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介（2025年7月編）。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。
インタビュー記事をオウンドメディアで発信したい！ 取材の準備から当日までの流れ、書き方のポイントを紹介
オウンドメディアでインタビュー記事制作を検討するときにおさえておきたいポイントと、事前準備から当日までの流れを解説。外部パートナーと連携するときに「オウンドメディア担当者がやるべきこと」についても紹介しています。
インタビュー記事はどう制作すればいい？ オウンドメディア運用担当者が意識したい「記事形式」の使い分け方
インタビュー記事の「形式」について、代表的な種類を例文とともに紹介。企業オウンドメディアのコンテンツ制作でよく見られるインタビューコンテンツですが、自社の戦略に沿った形式を選択することが重要。おさえておきたいポイントもまとめています。
百貨店が運営するオウンドメディア、レシピサイトetc...はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.9】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介（2025年6月編）。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。
オウンドメディア担当者は、どんな風に役割分担をすればいいの？
オウンドメディアを立ち上げるときに悩むこととして「どんな風に役割分担をすればいいのか？」というのがあるのではないでしょうか。本記事では理想的なオウンドメディア運営の体制（必要な役割）について解説します。
「たまごっち」担当者インタビュー記事ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.8】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介（2025年5月編）。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。
ユーザーの検索インテントを把握していますか？ オウンドメディア運用で「KW先行」の記事制作は避けるべき理由
オウンドメディアでコンテンツSEOを行うにあたって「KW先行」の考え方になっていませんか？ 記事制作時に意識すべき点について紹介します。
かつてのりぼんっ子に刺さりまくった「こどちゃ」新作ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.7】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介（2025年4月編）。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。
ユニークな検証動画ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.6】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介（2025年3月編）。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。
オウンドメディアへ集客するには？ SEOだけじゃない、集客経路・方法まとめ
オウンドメディアを立ち上げても、集客につながらないという悩みを抱えている企業の声を良く耳にします。本記事では集客方法を検討する前におさえておきたいオウンドメディアの計画の重要性、具体的な集客方法について紹介します。SEOやSNS活用、Web広告など適切な経路を設計することが大事です。
大学教授が教える“難読”を楽しむ方法ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.5】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。今回は、各企業の「強み」や「特徴」が伝わるコンテンツやメディアが多めです。
目指すは「応援される会社」。マーケティング専門家に聞く、消費者行動の変化とオウンドメディア活用法
マーケティング戦略で消費者心理を把握しておくのは非常に重要。上智大学 新井範子教授に、今知っておくべき消費者行動の傾向とコンテンツマーケティングの活用ポイント、とりわけオウンドメディアでの情報発信で意識すべき点を伺いました。消費者が企業やブランドに対し愛着を持ち「応援したくなる」会社と思ってもらえるような関係構築がカギとなるようです。
自社の立ち位置を把握していますか？ オウンドメディア戦略において「状況整理」が重要な理由
マーケティング施策の一つであるオウンドメディア運用の計画段階で「外しちゃいけない」市場調査の重要性について、はてなでオウンドメディアの戦略設計を担当するtm_ishidaが紹介。外部環境を踏まえ自社の立ち位置を可視化し、強みはどこにあるのかを把握することで、「何をすべきか」も見えてくるようです。
コンテンツを“編む”視点を持とう。コンテンツマーケティングで忘れがちな「資産の再活用」の話
コンテンツマーケティングの「コンテンツ」は、ただ制作するだけではもったいない。オウンドメディアの記事コンテンツをホワイトペーパーに再構成するなど、資産の再活用の仕方について紹介します。
“みんな”を対象にしていませんか？ オウンドメディアのコンテンツで「ニッチ」を狙うべき理由
オウンドメディア記事の作り方でおさえておきたい「ニッチ」コンテンツの重要性を例を挙げながら解説。ついやりがちな「できるだけ広い層にあてたい」という考えがオウンドメディア運用の失敗につながる理由ほか、熱量の込もった記事コンテンツの有効性についても紹介します。
話題の映画『侍タイムスリッパー』主演インタビュー記事ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.4】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。今回は、各企業の「強み」や「特徴」が伝わるコンテンツやメディアが多めです。
おでかけがもっと楽しくなりそうなスポット紹介記事ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.3】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。今回は、動画コンテンツで「出合った」ものもありました。
BtoBオウンドメディア＝SEOになっていませんか？ 本質的なコンテンツマーケティングをするために考えたいこと
BtoBオウンドメディアの立ち上げを検討している担当者が知っておきたい注意点を「はてな MediaSuite」等の利用を検討される企業様から実際に寄せられる相談事例をもとに紹介します。コンテンツマーケティングとの関係性やSEO施策だけに特化することの問題点などもお伝えします。
事例から学ぶ、オウンドメディアPVアップへの取り組み・AI活用などを紹介【はてな主催セミナーレポートまとめ】
はてなではオウンドメディアに関するセミナー、イベントを定期開催中。サブディレクトリ運用切り替えによる効果、オウンドメディアにおけるメールマーケティング、AI活用の取り組みについて紹介いただいたクローズドイベントのセミナーレポートなどをまとめています。
「バー行きたい」熱を高めてくれたミクソロジストのインタビュー記事ほか、はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.2】
オウンドメディアの制作支援サービスに関わるはてなのスタッフが、最近読んだコンテンツを紹介。記事の参考事例としてだけでなく、どんな経緯でどんなコンテンツと接触したのか、というのも分かります。今回紹介するのは、ミクソロジストへのインタビュー記事など「知りたい」がきっかけで出合ったコンテンツが多めです。
原稿の「さみだれ戻し」は避けるべし。オウンドメディアの記事制作を外注するとき気をつけたいポイント【後編】
オウンドメディア運用で記事を外注したとき、納品された原稿をどう確認し、フィードバックすべきか迷うことはありませんか。さまざまな企業様のオウンドメディア支援を行うはてなのノウハウをもとに、制作パートナーとの適切なコミュニケーションの取り方を解説します。
相手に「曖昧なフィードバック」をしていませんか？ オウンドメディア記事を制作会社と円滑に進めるコツ【前編 / 企画提案〜構成編】
オウンドメディアの記事制作を外注するときのコツをわかりやすく解説。適切な企画案のフィードバックの仕方や構成案の作り方などをおさえておくことで制作パートナーとのコミュニケーションもスムーズになり、運用体制の安定化にもつながります。「外部委託先といまいちうまく噛み合わない」と感じている方ほか、現在コンテンツを内製しているもののリソース不足から外部委託を検討しているオウンドメディア担当者もぜひ参考にして…
「オウンドメディアは意味ない」なんてことはない。失敗しない運用のポイントと初期・中長期で見るべき成果を解説
「オウンドメディアは意味ない・いらない」と言われてしまう理由と、成果が上がらない失敗パターンを紹介。同時に考えておきたい、運用の効果を実感するために必要なKPIの視点を初期・中期・後期とフェーズ毎に解説します。
オウンドメディアとは？ 意味や期待できる運用効果、デメリットまでわかりやすく解説
オウンドメディアとは？ その意味や運用のメリット・デメリット、作り方の手順を例を交えわかりやすく解説。オウンドメディア運用はブランディングやリード獲得などでBtoB、BtoC共に注目される施策です。本記事では合わせて理解しておきたいアーンドメディアとペイドメディアの違いについても記載しているほか、マーケティング、広報・採用担当者向けの無料資料も紹介しています。
オウンドメディア運用のよくある疑問5選。制作にかかる期間は？ 編集長不在でもいい？ などセミナー頻出質問に回答
はてなが主催するWebマーケティング、広報、採用担当者向けのオウンドメディアセミナー（ウェビナー）でよく寄せられる計画〜運用に関する質問と回答を紹介。ペルソナとターゲットの違いやオウンドメディア編集長の役割、制作にかかる期間、オウンドメディアの成果をどのように判断し社内にその価値を伝えていくべきかなど、コンテンツマーケティングに関わる人が抱く「気になり」をわかりやすく解説しています。
コンテンツマーケティングとは？ が分かるおすすめ本10選。基本から実践まで学べるはてなスタッフ推薦本を紹介
コンテンツマーケティングとは？ の基礎情報からWebマーケティング、広告なども学べる本を紹介。オウンドメディアの運用事例や実践方法なども参考にして、自社に合ったコンテンツマーケティングを行っていく参考にしてみてください。株式会社はてなでは「はてな MediaSuite」CMS「はてなブログMedia」などオウンドメディア支援サービスを提供しています。
料理のアドバイス、ビジネスツールの使い方etc...はてなスタッフが最近出合ったコンテンツ【vol.1】
オウンドメディアの制作支援サービス「はてな MediaSuite」に関わるはてなのスタッフが、最近オンオフ限らず触れたコンテンツを紹介。コンテンツの参考事例としてだけでなく、どんな経緯でコンテンツと接触したのか、というのも分かります。
オウンドメディア運営に欠かせないカスタマージャーニーはどう設定する？ 具体的なステップを紹介【無料資料あり】
オウンドメディア運営に欠かせないペルソナおよびカスタマージャーニーマップ。本記事ではカスタマージャーニーの重要性と具体的な設定方法を、オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアル・テンプレートの内容を基に紹介しています。マーケティング施策の一環で運用するオウンドメディアのコンテンツ戦略を考える上でBtoB、BtoCいずれの場合にもカスタマージャーニーは有効です。
オウンドメディア戦略に必須のペルソナ設定とは？ 基礎知識や失敗しないための3ステップを紹介【マニュアル公開中】
企業ブログやオウンドメディア運営にペルソナ設定が重要な理由を紹介。戦略設計においてペルソナがどんな役割を果たすか、ターゲット、カスタマージャーニーとの違いほか具体的な設定方法を3ステップでわかりやすく解説。オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアルの内容を元に紹介しています。
コンテンツマーケティングのKPIの視点は「オーディエンスを作り、温められているか」（寄稿：いちしま泰樹）
皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ オウンドメディアでのコンテンツマーケティングを例に、どのような視点でKPIを設けて向き合えば良いのか、そのヒントを紹介いたします。
コンテンツマーケティングワールド2022 ミニ報告会 | Bye, Bye Buyer's Journey（JADE 伊東氏登壇レポート）
2022年10月27日、世界最大級のコンテンツマーケティングカンファレンス「Content Marketing World 2022」で語られた最新動向を共有するイベントが開催されました。 はてなビジネスブログでは、印象的だったセッションを共有した株式会社JADE代表取締役 伊東の発表「Bye, Bye Buyer's Journey」の一部をレポートします。
【失敗しない】オウンドメディアの制作パートナー探しで注意しておきたいポイント
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを制作するにあたりリソースやノウハウがないために外部委託したいと考えている人も多いのではないでしょうか。 オウンドメディア制作を外部委託する際に注意しておきたいポイントをまとめました。
オウンドメディアの集客に差をつける。成果の上がる「SNSの活用方法」とは
オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアで成果を上げるには、集客の方法を含めた初期の計画、戦略設計が重要です。この記事では、オウンドメディアとSNSを活用した集客についてを、事例を交えてご紹介してきます。
コンテンツマーケティングに関する調査「コンテンツマーケティング・サーベイ」のレポートが公開されました
Content Marketing Academy が実施した「コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022」の調査レポートが公開されました。調査レポートでは、「コンテンツマーケティングがビジネス上の成果を上げている」と回答したユーザーが、どういった施策や活動を行っているかを紹介しています。
オウンドメディア
戦略ラボとは？
はてなが自ら実践し、その知見を共有する「研究室」。オウンドメディアを事業貢献に繋げるための、本質的な戦略とノウハウを、メディア運営の最前線からお届けします。
