ホワイトペーパー

マーケティングファネルに合わせた、ユーザーが欲しい情報をまとめたホワイトペーパー制作もお任せください

ホワイトペーパー制作の「こんなお悩み」ありませんか？

ホワイトペーパーは、コンテンツマーケティングを実践する上で見込み顧客の獲得・育成に欠かせない重要なコンテンツの一つ。

特に、オウンドメディアを運用している企業様の場合は「オウンドメディアの記事コンテンツ」とセットで用意したい重要な存在となります。

しかし、成果の出るホワイトペーパーを制作するには、多くの時間と専門的なスキルが求められます。日々の業務に追われる中で、このようなお悩みをお持ちではないでしょうか。

• 社内にある専門的な知見やデータを、どうホワイトペーパーで伝えていけばいいのだろう
• 他の業務が忙しく、ホワイトペーパーを作成する時間がない
• 文章作成やデザインのノウハウがない
• ダウンロードはされるが、その後の商談につながらない

はてなでは、ホワイトペーパーの企画・構成からライティング、デザインまでをワンストップで対応。専門性の高いテーマも、読みやすく、価値ある資料に仕上げます。

はてなの「ホワイトペーパー制作」とは

はてなが提供するホワイトペーパー制作支援は、単なる「資料作成代行」ではありません。

顧客の課題を解決する有益な情報を提供することで、お客様への信頼と関心を醸成し、質の高いリード獲得・育成に貢献する「マーケティング資産」としてのホワイトペーパーを企画・制作するサービスです。

ホワイトペーパーをフックにした情報提供は、顧客が課題を認識し、解決策を探すプロセスに寄り添うことができ、自然な形で自社サービスへの興味を引きつけます。

はてなでは、マーケティングファネル各層でパフォーマンスし、一過性のコンテンツで終わらない、継続的に成果を生み出すホワイトペーパーを企画・制作します。

「ホワイトペーパー制作支援」サービスの内容

企画提案からデザイン、ライティングなどお客様の課題やご状況に合わせて、ホワイトペーパーに必要なサービスをワンストップでご提供します。

• 企画・構成案作成

  最適なホワイトペーパーのテーマのご提案と、テーマ内容が伝わりやすい構成案を作成します。
  オウンドメディアの目的やKPI設計、コンテンツ方針の策定など、オウンドメディアの戦略設計からお手伝いさせていただくことも可能です（※要別途ご契約）。

• 調査・専門家取材

  専門性の高いテーマでも、緻密なリサーチや専門家への取材を通じて、信頼性の高いコンテンツを作成します。お客様が持つ専門的な社内ノウハウも、取材時にポイントを引き出し、ホワイトペーパーに落とし込みます。

• ライティング・編集

  はてなでは経験豊富な編集者が多数在籍しています。複雑な情報やデータも、わかりやすく魅力的な文章に仕上げます。スライド形式の資料に最適な文字数やフォント級数の調整も行います。

• 図解・イラスト制作

  文章だけでは伝わりにくい内容も、直感的に理解できる図解やイラストで、読者の理解を促進します。

• DTP・デザイン

  読みやすさとブランドイメージを両立したデザインで、資料としての信頼性を高めます。

はてなのホワイトペーパーが「質の高いリード獲得」につながる3つの理由

なぜ、はてなのホワイトペーパーはマーケティング成果につながるのか。長年のオウンドメディア支援で培った確かな「戦略思考」「ユーザー視点」「編集力」から、成果を生むホワイトペーパー制作を実施いたします。

• 01

  マーケティング戦略に基づく「テーマ設定力」

  はてなでは、長年に渡り企業様のマーケティング課題を解決するためのオウンドメディア運用支援を行ってきました。戦略思考を持った担当者が、貴社の事業課題、マーケティングファネル、そしてターゲット顧客を深く理解します。

  「誰に」「何を」伝えれば、最終的なゴール（受注・商談）につながるのか。その戦略から逆算し、事業貢献につながるテーマと構成を提案します。

• 02

  読者のニーズを徹底的に考え抜く「ユーザー視点」

  長年のメディア運営で培ってきたノウハウを活かし、「企業側視点」と「ユーザー視点」を両立した企画を立案します。

  企業の狙いと、読者が本当に知りたい情報の最適な接点を見つけ出し、"読まれる"だけでなく"行動を促す"一編を創り上げ、資料をダウンロードしたユーザーの満足度を最大限まで高め、成果へとつなげていきます。

• 03

  専門情報をマーケティング資産に変える「編集力」

  はてなでは、紙・Web問わずさまざまな経験を持つ編集者が、ホワイトペーパー制作のディレクションを担当します。

  複雑な技術情報、難解な業界動向、膨大なデータなどを、読者の視点に立って整理・分析し、 テキスト・デザインに落とし込みます。「不明点を理解できた」「この企業は信頼できる」と感じてもらえる、価値ある情報資産へと昇華させます。

  また、情報をわかりやすく整理するだけでなく、貴社のブランドイメージを高めるプロフェッショナルなデザインを提供します。細部までこだわったデザインは、資料そのものの信頼性と説得力を高め、読者が内容に集中できる環境を作り出します。

「ホワイトペーパー制作」の流れ

ご相談から納品まで、お客様とのコミュニケーションを大切にしながら、スムーズに進行します。専門的な知識がなくても問題ございません。納品まできめ細やかなサポートをしますので、ご安心ください。

• 無料相談

  まずはお気軽にご相談ください。ホワイトペーパー制作の目的やサービス理解を深め、誰に向けて（ターゲット層の定義）、どんなホワイトペーパーを作るべき（テーマの設定）なのかを固めていきます。

• ご提案・お見積り

  ご相談いただいた内容を基に、最適な企画のご提案をします。また、合わせてお見積りを提出いたします。

• 企画内容に沿った調査・ヒアリング

  ホワイトペーパーに掲載する情報として必要なデータや事例を収集、整理していきます。企画・内容に応じて専門家へのヒアリングや市場調査の実施で一次情報を取得し、ユーザーの興味を喚起するものに仕上げます。

• 構成・レイアウト作成

  ホワイトペーパー全体の構成を検討していきます。調査から得た情報量からページ数を決定し、各ページごとに掲載する情報を振り分けていきます。

• テキスト作成

  構成案をもとに、資料の内容を執筆していきます。経験豊富な編集者が制作パートナーと連携し、「読みやすさ」「伝わりやすさ」を意識した内容に仕上げていきます。

• デザイン

  作成したテキストをもとに、ページデザインを完成させていきます。また、必要に応じてホワイトペーパーの主張を補強するためのイラストや図表・写真を用意し反映させていきます。

• ご納品

  ご確認を経て、貴社フォーマットに沿った形式にて納品いたします。

よくあるご質問

• 非常に専門的な内容ですが、対応可能ですか？
  はい、まずはお気軽にご相談ください。経験豊富な編集者がお客様の事業内容や専門領域について深くヒアリングさせていただきます。その上で、必要に応じて外部の専門家への取材やリサーチも行うなど、最適な制作体制をご提案いたします。
• 企画のテーマ設定から丸ごと相談できますか？
  ぜひお任せください。「リード獲得」といった漠然とした課題からのご相談も大歓迎です。貴社の強みや市場環境を分析し、成果につながる企画をご提案します。
• 大体どのくらいの期間で完成しますか？
  ご依頼のボリュームやテーマの専門性にもよりますが、企画のヒアリングからご納品まで、1.5ヶ月〜2.5ヶ月程度が目安となります。お急ぎの場合には個別相談も可能ですので、まずは一度お気軽にお問い合わせください。